Носталгија

Како је Јацлин Смитх створила своју модну компанију од више милиона долара

Данас су филмске звезде, модели, кувари и музичари често прво брендови, а затим уметници. Звезде из Гвинет Палтроу до Кание Вест су почели да диверзификују своје каријере гранањем у друге индустрије као што су одећа, веллнесс и козметика. Међутим, ова пракса није увек била норма, и ове познате личности можда не би могле да се разгранају да није било Џеклин Смит, која је прва успешно прешла са глумице на предузетницу почетком 1980-их.



ПРОЧИТАЈТЕ ЈОШ: Зашто је Фарра Фосет напустила „Чарлијеве анђеле“ после једне сезоне

Смит је започела своју колекцију након што су 'Чарлијеви анђели' завршили

Средином 1980-их, Смит рођен у Хјустону био је на раскрсници. Након што је постигла успех као Брецк Схампоо девојка, постала је светска сензација као борац против криминала Кели Герет у хит ТВ емисији Чарлијеви анђели . Од 1976-1981, Смит се борио са лошим момцима на екрану и обезбедио уносан уговор као лице Макс Фактора.





Али када се емисија завршила 1981. године, Смит, сада мајка двоје мале деце, почела је да тражи начине да искористи своју славу као свеамеричке лепотице. Убрзо јој је пришао Кмарт, који је био други по величини трговац на мало у Сједињеним Државама у то време, који ју је замолио да позајми своје име за линију јефтине спортске одеће за жене.

Реакција је била тренутна. Макс фактор није био задовољан својом звездом која се повезује са великом продавницом кутија. „Многи су ми рекли да то не радим и првобитно сам то одбио“, Смит опозван ЦБС-у . „Увек сам волео дизајн. И помислио сам: „Па, ово је непознат терен. Али ово ће бити изазов, ово ће бити забавно.’ И на инстинкту сам се предомислио и рекао: ’Ово је нешто што желим да радим.’“



Смит је преговарао о новим условима са Кмартом, инсистирајући на томе да се стварно укључи у дизајн и конструкцију одеће. 1. августа 1985. колекција Јацлин Смитх дебитовала је у 1.400 Кмарт продавница широм Америке. „Они имају за циљ да привуку запослене жене од 18 до 49 година и да одразе оно што Смитх представља: ​​жену у каријери, мајку, спортску ентузијасту и домаћицу“, Цхицаго Трибуне пријавио марта 1985.

  Фаррах Фавцетт Цхарлиес Ангелс

(Л-Р): Фаррах Фавцетт, Кате Јацксон, Јацлин Смитх и Цхерил Ладд на снимању филма 'Чарлијеви анђели'.



Фотографија: Валт Диснеи Телевисион преко Гетти Имагес Пхото Арцхивес/Валт Диснеи Телевисион преко Гетти Имагес

Често је осећала потребу да брани своје изборе у каријери

Надајући се да ће бренд заступати „лепота, класа и сензибилитет“, Смит је ускочила у промоцију линије одеће, док је често осећала потребу да брани своје изборе пред критичарима који су сматрали да је обезвредила своју каријеру.

„Кмарт користи такву масовну производњу да су у стању да смање цене. Моје црево, на пример, прави иста фабрика, исте машине, исти навој као црево које су направила четири врхунска дизајнера“, она рекао је Лос Ангелес Тимес 1991. „Ако људи желе да буду снобови и плаћају 10 пута више, то је у реду.“



Али упркос томе што су је у штампи редовно задиркивали због распродаје, Смит је своју линију схватила веома озбиљно, рано препознавши њен потенцијал. „Све што могу да кажем о брендирању, ако то радите за плату, одустани – не ради. То су детаљи из дана у дан. Постаје део те компаније“, она објаснио је ЦБС-у .

Смит је проширила свој бренд изван одеће

Смитх је био заслужан за подизање буџетске моде, како стилом тако и садржајем. Подстицала је Кмарт да набавља висококвалитетне тканине и да користи суптилне боје попут беж, крем и црне уместо пастела и дезена, коцкајући се да купци средње и ниже класе преферирају елегантну једноставност.

Незадовољна спортском одећом, Смит је убрзо проширила свој бренд, гранајући се на додатке, ципеле, наочаре за сунце и накит. Године 2007. покренула је сопствену линију тканина са велетрговцима Тренд/Фабрицут. Следеће године је лансирала линију кревета, купатила и декора у Кмарту, а на крају је уследио и кућни намештај. Године 2010. дебитовала је СТИЛЕ би Јацлин Смитх, линија за његу коже коју је развио њен супруг др. Брад Аллен. Такође се удружила са својим добрим пријатељем, фризером Хозеом Ебером, како би лансирала сопствену линију перика. А 2014. године покренула је линију за бебе у Кмарту са својом ћерком Спенсер Маргарет.



  Јацлин Смитх

Јацлин Смитх на 13. Годишњој додели модних награда Даллас Маркет Центер 26. септембра 1988. у ресторану Мортимер'с у Њујорку.

Фотографија: Рон Галелла, Лтд./Рон Галелла Цоллецтион преко Гетти Имагес



Смит каже да је стварање сопствене линије била 'најбоља ствар коју сам икада урадио'

Смит, која је своје ствари упарила са Цханел и Прадом, више није осећала потребу да брани свој пословни смисао или успех. У 2017. продала је 700.000 слинки теес само у Кмарт продавницама. „Не могу да верујем колико је нарастао“, рекао је Смит изразити . „Почео сам пре скоро 30 година са само малом модном линијом. Сада је то широк асортиман производа. Све дугујем Чарлијеви анђели , што ми је дало прилику. Била сам прва глумица која је брендирала сопствену линију у време када су сви само позајмили своје име производу. Сви су говорили да то не треба да радим, али то је вероватно била најбоља ствар коју сам икада урадио.

До данас има 100 милиона жена купио предмет из линије Јацлин Смитх. А бивша манекенка се доказала као више од „краљице мини-серије“.

„Радим за своје брендове сваки дан“, рекла је изразити . „Увек размишљам о новим производима, иновативном дизајну, одлучивању о бојама за следећу сезону, ценама, количини коју ћу производити. Сусрећем се са дизајнерима и произвођачима. То ме охрабрује и изазива... Волео сам глуму, али ако је потребно Никада нисам играо другу улогу и само сам се фокусирао на свој посао, био бих срећан.'