Ирисх Америцан

Томми Хилфигер

  Томми Хилфигер
Амерички модни дизајнер Томи Хилфигер створио је бренд одеће који је био изузетно популаран у неколико различитих заједница током 1990-их.

Ко је Томи Хилфигер?

Модни дизајнер Томи Хилфигер је изградио свој бренд користећи своју препознатљиву црвену, белу и плаву етикету, која је постала популарна међу вишом класом и повременим купцима. Пре него што је направио свој изузетно популаран производ, отворио је неколико продавница 1970-их. Тек 1984. године, када су му приступили да дизајнира линију мушке спортске одеће са својим именом, узлетео је у стратосферу славе и моде.



Рани живот

Томи Хилфигер је рођен 24. марта 1951. године у Елмири у Њујорку, као друго од деветоро деце у ирско-америчкој породици радничке класе. Његова мајка, Вирџинија, радила је као медицинска сестра, док је тата Ричард правио сатове у локалној јувелирници. Томи Хилфигер је похађао слободну академију Елмира у средњој школи, где није био ни звездани спортиста (био је тако мали да је морао да шуња тегове од 15 фунти у џеповима да би ушао у фудбалски тим) ни студент (патио је од недијагностиковане дислексије) .

Први предузетнички подухват

Хилфигеров предузетнички дар, међутим, био је очигледан од малих ногу. Као тинејџер, почео је да купује фармерке у Њујорку које је преправио и продао за маржу у Елмири. Када је имао 18 година, отворио је продавницу под називом Тхе Пеопле'с Плаце у Елмири која је продавала хипи потрепштине попут звончића, тамјана и плоча. Изузетно успешан на првом месту – Хилфигер је убрзо имао ланац продавница и шестоцифрен приход – пад привреде је тешко погодио његов посао, па је 1977. године поднео захтев за банкрот према Поглављу 11.





Хилфигер се 1976. заљубио у Сузи Карону, запослену у једној од његових продавница. Пар се венчао и преселио на Менхетн убрзо након банкрота. Они су били ангажовани као дизајнерски тим мужа и жене од стране бренда одеће Јордацхе, али су отпуштени након само годину дана. Хилфигер је стекао репутацију вриједног младог дизајнера и разматран је за послове у Перри Еллис и Цалвин Клеин. Међутим, оно што је заиста желео била је сопствена етикета.

Комерцијални успех

Године 1984. Хилфигеру се обратио индијски предузетник Мохан Мурјани, који је тражио дизајнера који би водио линију мушке спортске одеће. Мурјани је дозволио Хилфигеру да дизајнира етикету под својим именом, чиме је потписан уговор. Пар је најавио Хилфигеров долазак на сцену брзом маркетиншком кампањом која је укључивала смели билборд на Тајмс скверу у Њујорку најављујући Хилфигера као следећу велику ствар у америчкој моди. „Мислим да сам следећи велики амерички дизајнер“, рекао је Хилфигер новинару 1986. „Следећи Ралпх Лаурен или Цалвин Клеин“.



Померите се до Настави

ПРОЧИТАЈТЕ СЛЕДЕЋЕ

Њихова тактика је узнемирила модни естаблишмент, који је презриво гледао на Хилфигерову голу самопромоцију - Цалвин Клеин је чак ушао у вриску меч са креатором билборда у ресторану у Њујорку. Иако је Хилфигера било непријатно због последица, храбра тактика је успела. Хилфигерова линија елегантне одеће са његовим заштитним знаком црвеном, белом и плавом бојом убрзо је постала веома популарна. До раних 1990-их, хип-хоп свет је прихватио превелике верзије Хилфигерове одеће, а бренд се марљиво удварао реп звездама и славним личностима. Снооп Догг је изабрао џиновску мајицу Томми Хилфигер током а Уживо суботње вече перформансе у марту 1994. довеле су цифре продаје на највиши ниво.

Међутим, упркос Хилфигеровом комерцијалном успеху, модна елита га је и даље презирала. У 1994. години, када је Хилфигер био предводник за престижну награду Савета модних дизајнера Америке за дизајнера године, ЦФДА је одлучила да уопште не додели награду. Они су, касније, попустили и дали му га 1995. године.



Тешка времена

Хилфигер се 2000. године развео са супругом од 20 година, са којом је имао четворо деце. Његово професионално богатство се такође срушило. Његова одећа је пала у популарности међу хип-хоп сетом, а продаја је пала за чак 75 одсто. Што је још горе од лоше продаје, бренд Томми Хилфигер више није био кул. „Велики логотипи и велика црвена, бела и плава тема постали су свеприсутни“, рекао је Хилфигер. „Дошло је до тачке да урбана деца нису хтела да је носе, а млада деца нису хтела да је носе. Хилфигер је пажљиво погледао грешке своје компаније и прерадио бренд. Године 2007. потписао је ексклузивни уговор са Маци'с-ом о продаји најпродаванијих линија компаније само у њиховим продавницама.

Опоравак личног живота и каријере

Хилфигер се оженио другом женом, Ди Оклепо, у децембру 2008, а пар је добио сина Себастијана у августу 2009. У мају 2010, његова поново профитабилна компанија продала је за невероватних 3 милијарде долара конгломерату одеће Пхиллипс-Ван Хеусен. Добио је награду за животно дело Савета модних дизајнера Америке Џефри Бин 2012.

Данас Хилфигер наставља да буде главни дизајнер свог бренда, а има више од 1.400 његових продавница у 90 земаља. У 2016. је свој „класични амерички цоол“ изглед узео у новом правцу. Удружио се са Рунваи оф Дреамс како би креирао линију прилагодљиве одеће за децу са сметњама у развоју.